Otec Inc es un organismo técnico de capacitación con un catálogo enorme: decenas de cursos para empresas y personas, programas SENCE, diplomados y certificaciones. Toda esa oferta vivía apilada en un sitio antiguo donde encontrar un curso concreto se sentía como buscar una aguja en un pajar.
El desafío era ordenar la abundancia. Necesitábamos presentar un catálogo de cursos navegable, capaz de hablarle a dos audiencias muy distintas —el jefe de RR.HH. que compra capacitación para su equipo y la persona que busca especializarse— sin que ninguna de las dos se perdiera.
Y sobre todo, había un objetivo comercial que atender: cada visita debía convertirse en una inscripción o en un lead calificado para el equipo comercial, especialmente en la línea de capacitación a empresas con franquicia SENCE. Cada rebote representaba un potencial alumno o un contrato corporativo que se escapaba sin dejar rastro.
El sitio antiguo tampoco ayudaba a que la gente lo encontrara. Sin una estructura pensada para el buscador, la OTEC dependía casi por completo de la pauta pagada para captar interesados, dejando sobre la mesa el enorme volumen de personas que buscan cursos específicos en Google cada mes. Recuperar ese tráfico orgánico era clave para bajar el costo de adquisición y crecer de forma sostenible.
Diseñamos una arquitectura de catálogo por categorías que convierte la abundancia en claridad. El visitante filtra por área, modalidad y nivel, y llega a fichas de curso completas: temario, duración, certificación y un llamado a inscribirse o cotizar siempre a la vista.
Separamos con intención dos recorridos. La sección de empresas destaca la capacitación con franquicia SENCE, planes a medida y un formulario de cotización pensado para el comprador corporativo. La ruta de personas prioriza la inscripción directa y la información de certificaciones.
Cada ficha de curso se estructuró además como una página optimizada para el buscador, capaz de capturar la intención de quien busca ese programa por nombre. Trabajamos encabezados semánticos, textos descriptivos y un rendimiento cuidado en móvil, donde ocurre la mayor parte de las búsquedas de capacitación. Así, el catálogo no solo ordena la oferta: también atrae tráfico orgánico calificado que llega directo al curso que necesita.
El nuevo sitio se transformó en el motor de inscripciones de la organización. La claridad del catálogo y la separación de recorridos redujeron la fricción y multiplicaron los leads calificados que llegan al equipo comercial, sosteniendo el crecimiento de una OTEC que ya acompaña a cientos de miles de personas.
La línea de empresas fue la más beneficiada: los encargados de recursos humanos exploran la oferta, entienden el beneficio SENCE y envían cotizaciones con toda la información necesaria para cerrar. En paralelo, el tráfico orgánico ganado por las fichas de curso redujo la dependencia de la pauta y bajó el costo de captar cada nuevo inscrito, un resultado que se refuerza mes a mes a medida que el catálogo gana posiciones en el buscador.
“Por primera vez las empresas encuentran su curso solas y nos llegan cotizaciones listas para cerrar.”
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